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中国移动小“彩铃”唤醒大市场
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证券日报：文风

　　去年世界电信日期间，中国移动在北京、上海、广东、浙江等地率先推出彩铃免费试商用服务，尽管推出时没有做大规模的宣传，但这一突出个性、彰显时尚的服务立刻就引起用户的强烈响应，各地为试商用准备的容量都出现供不应求的情况。上海移动不得不在免费试用后期将每天注册用户数限制在1000名，而这些名额又在每天零点过后几分钟内就被注册一空。这样的追捧热潮同样出现在北京、广东、浙江等地。
　　“彩铃”是“个性化多彩回铃音业务”的简称，是中国移动推出的一项“移动梦网”新业务，使用这项业务，客户可以为呼叫自己移动电话的其他主叫用户设定特殊音效(音乐、歌曲、故事情节、人物对话等)的回铃音。
　　彩铃业务受到极大欢迎和追捧，首先是因为追求个性化已经成为如今消费市场的大势所趋。另外，彩铃业务不存在由于终端手机不支持所导致的业务瓶颈。相对于之前需要配套终端支持才能应用的彩信业务来说，“彩铃”的发送通过运营商一端就可以完成，任何一部普通的手机都可以使用这项业务，对于要追求时尚和个性而又没有能力为了一项新业务更换价格不菲的新款手机的大多数年轻人来说，这又迎合了他们的需求。此外，“彩铃”的资费适宜，即使是经济能力还不算高的年轻用户也可以接受。目前使用“彩铃”最为活跃的正是以“动感地带”用户为代表的这部分年轻用户群。
　　中国率先在国内推出“彩铃”业务并初步形成品牌效应，对国内移动通信运营市场来说，则意味着又有了一个全新的诱人的“蛋糕”，运营商、SP、用户，都可以在这个潜力无穷的市场中充分施展身手，各有收获。

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