CMRi发布的数据表明，尽管去年网络广告开支下降了近15%，但是广告费流向访问量大的网站的趋势却越来越强了。AOL是去年广告最多的网站，总共获得了4.395亿美元收入。雅虎排名第二，获得了3.526亿美元广告收入。
　　
　　互动广告商卡顿表示：“从过去两年来看，网站整合和建立品牌已经成为一种趋势。”AOL和雅虎的巨额广告收入已经成为其网上品牌价值的证明。卡顿说：“AOL的广告战略就是直接指向那些经常上网的网民，这非常聪明。”
　　
　　由于雅虎的用户不如AOL的用户，其广告商也与AOL不同，主要面向低收入的网民，最大的两个广告商都是债务咨询公司。但是雅虎在访问量方面的差距并不大，在截止到3月10日的一星期内，雅虎有3500万唯一访问者，而AOL有3900万。卡顿表示：“我总是去雅虎，这就是品牌的力量。”
　　
　　令人惊讶的是，限于困境的Excite在广告收入方面排名第三，获得了2.166亿美元广告收入。由于@Home破产，Excite去年底被iWon收购。微软下属网站排名第四，获得了1.825亿美元广告收入。第五到第十依次为：Lycos、CNET、AltaVista、ZDNet、ESPN 互联网集团、CNN互动网站。
　　
　　卡顿认为：“一年后的格局不会发生大的变化，但是相互间可能出现收购，因此一些名字可能会消失。不太可能出现能跑进前十名的黑马了。”
　　
　　AOL下属网站上的广告商排名为：亚马逊（1630万美元）、eBay（1343万）、1-800-Flowers.com（1111万）、Oxygen.com（747万）、Homestore.com（634万）。
　　
　　雅虎下属网站上的广告商排名为：Debticated消费咨询公司（1013万）、Neway信用卡咨询公司（998万）、GiftCertificates.com（881万）、Statefarm.com（801万）、ApartmentGuide.com（787万）。
　　
　　Excite下属网站上的广告商排名为：Classmates.com（635万）、Webshots照片服务公司（688万）、Orbitz旅游服务公司（578万）、Homestore.com（534万）、Nextcard Visa（484万）。
　　
　　微软下属网站上广告商排名为：Classmates.com（635万）、Casino on Net（601万）、Ameritrade Brokerage（419万）、eDiets.com（340万）、Radioshack.com（312万）。