由于网络广告点击率始终徘徊在0.5%以下，旗帜广告离死已经不远了。网络广告商正在采取更积极的措施，如弹出式广告、背后弹出式广告、摩天大楼广告等，甚至一些完全不知从哪里冒出来的广告。他们的目的就是要占领用户的桌面。
　　
　　网络媒体广告策划人博格认为，尽管旗帜广告将不是主流广告，但是基于图形的广告仍将是今后的主宰。他说：“人们购买各种尺寸和形式的广告，如120x600、750x100、160x600的摩天大楼广告，它们一般有15K到20K。336x280的广告则有25K到30K。它们的点击率高于业内平均0.2%的点击率。当然也有很多468x60的广告位（传统的旗帜广告），但是它们的表现并不很好，主要用在建立品牌上，而不能引导观众。”但是这些新尺寸的图形广告与传统旗帜广告有什么本质上的不同呢？消费者难道不会获得对其它尺寸广告的免疫力吗？谁真正吸取了旗帜广告失败的教训呢？
　　
　　确实有真正吸取了教训的公司，而且与以往一样，这是一家技术公司。Google去年年底静静地开始了文字广告的革命。它开始越来越多地使用微型广告。微型广告对用户不具有强迫性，主要基于文字。这里没有闪烁的图片，没有假的按钮，只有文字和链接。
　　
　　2001年第四季度，Google推出了新的广告服务。用户搜索某关键词后，在网页右侧就会出现小字体的文字和链接。它们具有很强的定向性，而且确实很有效。Google负责全球商业拓展的副总裁克尔德斯坦尼表示：“我们的目的就是不破坏用户的感受。商业行为应该与标准的搜索结果实现互补，所以我们给广告文字加了颜色。我们还教客户如何通过增强与搜索的相关性来增强广告的定向性。微型广告提高了下载速度，有很强的目的性，还有很好的相关性。”
　　
　　“广告词”模式就这样诞生了，其运行模式是：广告商以“1000印象”为单位向Google购买关键词。用户每搜索一回这个关键词，右侧就会出现“广告词”框。广告几乎可以立即出现，广告商在营销过程中可以通过改变关键词来提高定向性。这种模式的好处一方面在于非常便宜：每“1000印象”只要8到15美元。另一方面平均点击率高达2%以上（克尔德斯坦尼的数据）。一些独立统计数据甚至高达两位数，这对于广告点击率来说是闻所未闻的。
　　
　　互动广告局（IAB）总裁斯图亚特表示，在搜索网站提供文字广告很有道理。他说：“文字广告基本是用在搜索上。用户出于搜索的目的很自然地要阅读所有结果。从这个角度看，文字广告很有价值。微型广告制作成本低，可以很快放到网上，还能进行调整，甚至能给不同的关键词廉价地推出不同的文字广告，这对图形广告是不可能的。”
　　
　　这种广告的成功带出了网络广告的各种变异形式。Httpads、Pyrads、TextAds等好几种服务都希望能成为下一个DoubleClick。甚至Google也想组建“广告词”辛迪加。事实上，微型广告很快就流行起来，雅虎上已经有了专门的讨论组。Metafilter是最先采用微型广告的网站之一。Google证明微型广告适用于搜索网站，而Metafilter则证明它适用于用户有强烈点击欲望的网站。Metafilter创建人霍尼说：“许多人认为这不会成功，因为这种广告的价格太便宜了。但是我认为这种广告很简单，是一种完全的自我服务。如果有人要求做广告，我需要做的就是是否同意。”
　　
　　微型广告还给用户带来了冲击。Fitaly公司CEO伊科比亚决定采用微型广告，因为它没有侵犯用户的利益。他说：“我最欣赏的就是它没有侵犯性，用户可能正是因此愿意看这种广告的，这是一个有趣的悖论。”不显眼的微型广告比那些显眼的图形广告有更高的点击率。这是为什么呢？FutureNow公司CIO爱森博格表示：“互联网的本质是基于文字的信息媒体。”他指出，研究表明人们浏览网页与看报纸的方式有很大不同，所以就会有“旗帜盲区”。他说：“人们看报时，目光从图片转向标题再转向文字。对于网页，人们看标题，然后是文字，最后是图片。现在，旗帜广告的平均点击率大概是三分之一个百分点，这种广告形式可能只对于建立品牌有效。弹出式广告的点击率很低，因为绝大多数人认为它具有侵犯性。”
　　
　　对于背后弹出式广告，爱森博格表示：“人们正在使这种广告失效。X10激怒了所有人。我们看到了背后弹出式广告的一些效果，但是那主要是数字游戏。要取得效果必须有上千万的印象，况且X10的广告合同是按照用户的购买行为付费的。”
　　
　　爱森博格说：“万维网就象广播和电视，成功要依靠定向性。没有什么能击败有效的广告，因为它能把正确的信息在正确的时间传给正确的人。”这可能就是微型广告的精髓。
　　
　　霍尼对于微型广告能否在内容网站取得成功没有把握。因为人们的点击意愿不够强。但是爱森博格认为，只要广告有相关性，不损伤用户的感受，微型广告也能用在内容网站。微型广告有很低的成本和很强的定向性，就象报纸的分类广告一样。事实上，《芝加歌论坛报》表示要把分类广告搬上网后就引起了人们的议论：这究竟算不算微型广告？与B2C广告相比，微型广告的低成本使它更适合P2P广告。
　　
　　分类广告也将在网上取得成功。IAB的斯图亚特表示：“分类广告正在成为一个很大的增长源。分类广告从印刷媒体走向互联网是一个巨大的变化。”IAB的数据表明，分类广告2001年占到了网络广告的16%，而2000年只有7%。同时，关键词搜索广告也从1%增加到3%。
　　
　　那么微型广告能让网站赚多少钱呢？假设一个网站每月有100万页浏览量。如果在页面上放置一个文字广告，以10美元的价格出售3333个印象，那么，如果所有广告位都卖出的话，就能每月获得3000美元。何况每页还可能不止一个微型广告。每百万页浏览量挣3000美元也许还挽救不了Salon网站，但对于人员少、成本低的网站这足以决定它们的生死。