９月１０日一早，新浪无线ＳｉｎａＭｏｂｉｌｅ近百名员工就将他们的新家--北京现代城十八层的办公室用缤纷的彩球装点起来，并用蛋糕和香槟酒庆祝他们的乔迁之喜。新浪总裁汪延、新浪无线总经理蒋显斌、新浪首席行销长张莅政等高层，均到场致以热情的祝词。一脸喜气的新浪无线“长官”蒋显斌表示：我们庆祝的不仅仅是乔迁新居，这一仪式更是庆祝新浪无线实现成功整合。 今年年初，新浪收购了广州讯龙和北京星潮在线两家新生代无线ＳＰ。目前，新浪无线拥有超过二百名员工，而在北京的一百多位员工这一次隆重入驻新办公室开始，将标志着新浪无线成为新浪新的业务主线。 从大气稳重到年轻时尚 新浪网一向给人们的印象是大气、稳重，甚至略微有那么点保守。新浪新闻在网络媒体中的强势地位，与七百多家传统新闻媒体的合作关系，也令新浪在手机短信服务方面，一直以实用性的订制类服务为其主打产品，面向的消费群体也以成熟网民为主。而一些市场调查显示，手机交友、聊天、游戏、娱乐类短信产品，才是年轻拇指族们的最爱，而这些年轻人正是含金量最高的消费群体。通过并购讯龙、星潮在线，新浪无线迅速扩展了在年轻时尚族群中的版图。 此次全新亮相的新浪无线，将对原来的各类产品进行了整合，并进行清晰的定位和划分。就新浪短信而言，以提供铃声图片等下载业务为主导的“缤纷组”；以新闻、笑话、两性等信息为主的“订阅类”服务；以交友聊天等相关业务为主导的“飞常男女”组；还有以游戏为主的“三国志”组等都已经非常成熟，甚至拥有全国最大的用户群体和业务规模，这些业务几乎能满足各个年龄段和背景的目标用户群需求。 “新浪对网民来说，从不缺乏时尚和娱乐元素，”新浪总裁、ＣＥＯ汪延表示，“新浪的体育是无可匹敌的，我们的娱乐频道、文化频道、旅游频道每天都有巨大的浏览量，同时新浪的聊天室也是最大的。”这一切都将为沉稳的新浪增添几笔时尚亮色。 据透露，年底前，新浪还将推出手机声讯服务、彩铃及ＫＪａｖａ游戏等新的无线业务。其中，新兴的彩铃业务，以趣味、个性化的手机回铃音设置，已经开始吸引众多年轻人的目光，而它也成为蒋显斌眼中新浪无线在２００４年实现收入增长的新法宝。 发挥．ＣＯＭ的强大资源优势 观察中国三大门户网站新浪、搜狐、网易最新一季的财务报告，人们可以清晰地看到，以短信为龙头的非广告收入已占到各家总收入的６０％以上，新浪收入中的５０％～５５％的贡献来自于手机短信。目前，新浪无线的收益在中国移动ＳＰ合作伙伴中名列前茅。可以想像，无线业务对于网站营收的重要性。新浪的前ＣＥＯ茅道临就曾表示：短信是带领网站走向盈利彼岸的一艘快船。而这艘快船至今还没有减速的迹象。因为短信背后是广阔的无线互联网市场。数据显示，目前中国的手机用户已超过２亿，但是开通并使用数据业务的用户刚刚只有三成。 面对这样诱人的新利润空间，争食者与日俱增。在短信、彩信方面均算不上出手最早、最快的新浪网，依然成为市场的佼佼者。“新浪整个网站平台的优势，是新浪无线发展的强大支撑。”汪延说。他认为，从２００２初兴起的短信市场，已经进入到精耕细作时期，需要对产品进行精心包装。而新浪网具备的强大的网上营销力量，将助新浪无线一臂之力。“信息资源是新浪最丰富并且最宝贵的资源，整个平台将实现资源的最优化整合、配置，新浪无线不是单枪匹马地作战。” 就在前一天，９月９日晚，伴着清风明月，新浪在京宣布将作为三大选美赛事的惟一指定官方网站。第５３届世界小姐总决赛、第５３届世界小姐中国区选拔赛以及２００３年度新丝路模特大赛，都将把新浪作为首选的、唯一的官方网站。新浪不仅将开通以相关赛事为主题的网站，提供赛事进程、参赛资讯、即时新闻、背景介绍等在线赛事配合，同时将利用短信投票彩信图片下载等方式进行整合行销支持。有业内人士认为，这种合作表明新浪有意在时尚娱乐领域进一步渗透，并使“美女经济”与互联网和无线通信业务整合的潜力得到进一步挖掘和应用。 |
